Ministar gospodarstva, turizma i sporta Matjaž Han i direktorica Slovenske turističke zajednice (STO), Maja Pak Olaj, predstavili su prošlogodišnje rezultate u turizmu i istaknuli ciljeve za ovu godinu.

Godina 2025. ući će u povijest kao još jedna uspješna godina za slovenski turizam. Stabilan, umjeren rast doveo je do najvećeg broja turističkih dolazaka i noćenja ikad, što je rezultat koordinirane, strateške i dugoročne suradnje svih ključnih dionika - od destinacija, turističke industrije i lokalnih zajednica do državnih institucija, rečeno je novinarima na konferenciji za novinare u Ljubljani.

Rezultati u brojkama

Slovenija je prošle godine zabilježila 7,03 milijuna turističkih dolazaka, što je sedam posto više nego prethodne godine, te 17,9 milijuna noćenja, što predstavlja povećanje od šest posto. Podaci još nisu konačni. Direktorica Turističke zajednice Maja Pak Olaj predviđa daljnji umjereni, višepostotni rast za ovu godinu.

Prema riječima ministra Matjaža Hana, izvrsni rezultati nisu slučajni, već su rezultat ciljanih mjera, ulaganja i promocije. „U 2025. godini ponovno smo zabilježili najveći broj turističkih dolazaka i noćenja u Sloveniji, ali razvoj slovenskog turizma i dalje teče po načelu 'Malo više, ali puno bolje', kako smo i zacrtali u strategiji“, rekao je Han.

Kako je istaknuo, prošle je godine završen dosad najveći investicijski ciklus u turizmu: 121 milijun eura europskih i proračunskih sredstava podržalo je 119 investicijskih projekata u području turizma, ukupne vrijednosti 278 milijuna eura. „U nadolazećoj godini provodit ćemo i natječaje za daljnji razvoj slovenskog turizma“, dodao je ministar.

Česi prestižu Hrvate

Prema riječima Maje Pak Olaj, ključna tržišta ostaju stabilna - na vrhu su Njemačka, Italija, Austrija, Češka, koja je prošle godine prestigla Hrvatsku. Prema njezinim riječima, ovih pet najvećih tržišta predstavlja 44 posto svih noćenja prošle godine. Visok rast bilježi se i u Nizozemskoj, Poljskoj, Mađarskoj i Francuskoj. Pozitivni trendovi vidljivi su i u manje posjećenim destinacijama, poput Zasavja, Bele Krajine, Brda, Koruške i Notranjske, što potvrđuje učinkovitost promocije manje poznatih područja i ublažavanja pritiska na najposjećenija mjesta.

„Posebno me veseli što rast nije bio ograničen samo na vrhunac sezone ili najprometnije destinacije, već što je najveći rast zabilježen u izvansezonskim mjesecima i u brojnim destinacijama diljem Slovenije. Slovenski turizam postupno stvara veću dodanu vrijednost, što se odražava u rastu izvoza putovanja, većoj prosječnoj potrošnji gostiju i iznimno visokim ocjenama turističkog iskustva“, rekla je, dodajući da će STO ove godine provoditi i brojne promotivne aktivnosti, uključujući ubrzane pripreme za Olimpijske igre, čiji će domaćin sljedećeg mjeseca biti Italija.

Planovi i izazovi

Aktivnosti STO-a i dalje su usmjerene na privlačenje zahtjevnijih ciljnih segmenata, raspršivanje turističkih tokova u vremenu i prostoru te promociju ponuda s većom dodanom vrijednošću. Od udaljenih tržišta, SAD je glavna meta.

Središnja komunikacijska tema STO-a i ove će godine biti umjetnost i kultura. Godinu će obilježiti brojni izvrsni događaji na ovom području, od Škofjeloške pasije i otvorenja Muzeja Lah do izložbe Ulay/Marina Abramović – Art Vital i prestižne titule Najboljeg europskog grada kulturne baštine za grad Ptuj.

Podržavat će zračnu povezanost Slovenije kroz poslovne događaje i promotivne aktivnosti te će nastaviti partnerstva s najprestižnijim stranim medijima i brendovima, poput Michelina, Gaullt&Millaua i World's 50 Best. Bit će domaćini sastanka Srednjoeuropske regije Međunarodnog udruženja kongresa i izložbi (ICCA) i događaja Meet Sleep Cycle, koji će okupiti oko 50 istaknutih putničkih agenata i turoperatora.

Brend I feel Slovenia bit će istaknut i na brojnim sportskim događajima ove godine, a Slovenija će biti predstavljena u suradnji s Lukom Dončićem, Tadejom Pogačarom, Primožem Rogličem i Janjom Garnbret. Zajedno sa sportašima, STO je generirao približno 15 milijuna pregleda na društvenim kanalima.

Na domaćem tržištu bit će lansirana nadograđena kampanja Moja Slovenija, a nastavit ćemo partnersku suradnju u okviru kampanje Karijera u turizmu i inicijative Sigurno u planinama. Bit će tu i drugih promotivnih sadržaja, uključujući novu krovnu publikaciju Umjetnost i kultura, krovni prezentacijski video Slovenije kao destinacije s bogatim umjetničkim pulsom te niz inspirativnih promotivnih videa s odabranim naratorima koji posjetitelje vode kroz svoje gradove s osobnim pristupom.

Koreograf Edward Clug vodi nas kroz Maribor, pijanist Aleksander Gadžijev kroz Novu Goricu, a glumica Iva Krajnc Bagola otkriva priče o Ptuju.

Tko će raditi u turizmu?

Jedan od najvećih izazova za slovenski turizam svakako ostaje nedostatak radne snage. Nedostatak osoblja već je vidljiv u praksi - mnogi ugostiteljski objekti posluju ograničeno ili samo vikendom, što sugovornici izravno povezuju s nedostatkom osoblja. Ministar Han naglasio je da je to širi problem za cijelo gospodarstvo, povezan s demografskim trendovima, geopolitičkim uvjetima i složenim administrativnim postupcima. Kao jedno od mogućih rješenja vidi veće uključivanje aktivnih umirovljenika. „Mladi umirovljenici koji još imaju volju i želju za radom mogli bi se zaposliti u turizmu“, rekao je Han.

Prema riječima Fedje Pobegajla, direktora Slovenske turističke i ugostiteljske komore, uvjeti rada u industriji su se značajno poboljšali. Prosječne plaće su porasle za 42 posto od 2019. do 2024., rekao je. „Prema istraživanju koje smo proveli u suradnji s europskim udruženjem, smanjio se i nedostatak osoblja“, istaknuo je. „Međutim, želimo rasteretiti plaće, razlika bruto/neto u našoj zemlji je među najvišima u EU“, pozvao je ministra.

U međuvremenu, predsjednik Slovenske turističke zajednice, Dominik S. Černjak, istaknuo je važnost volontiranja u turizmu, koje žele vidjeti kao vrijednost u školskom sustavu. Na taj način raste i interes za turizam među mladima, rekao je.